Dnes si pohovorme o Harry Potter je to skoro ako hovoriť o tom Simpsonovci . To znamená, že ide o taký populárny fenomén, že sme ho všetci schopní rozpoznať, či sa nám to páči alebo nie, či ho poznáme do hĺbky alebo nie. Najznámejší kúzelník posledných desaťročí zanechal stopu v radoch obdivovateľov po celom svete.
Od zverejnenia uplynula dlhá doba Harry Potter a Dary smrti . Ešte ďaleko od upadnutia do zabudnutia alebo v súčasnosti nie je vecou nostalgie malý čarodejník je stále prítomný v našich životoch a udržiava si mimoriadne lojálnych a produktívnych fanúšikov.
Ako tento fenomén vznikol a ako sa bude v budúcnosti vyvíjať? V tomto článku sa pokúsime odpovedať na tieto otázky.
Kto sú fanúšikovia?
Všeobecne povedané, fanúšik je definovaný ako niekto, kto niekoho obdivuje alebo uctieva. Subjektom môže byť športovec, spevák alebo herec. Povedzme mediálne známa osobnosť. Ale môžete byť aj fanúšikom žánru, seriálu, filmu alebo ako v prípade Harry Potter ságy.
Fenomén fandomu je obzvlášť bežný počas . Fanúšikovia majú tendenciu sledovať alebo dokonca napodobňovať objekt svojho obdivu. Nejako sa niečo stane proces identifikácie s tým.
Fanúšikovia interagujú so svojím idolom, združujú sa do komunít, zdieľajú komunikačné kódy atď. Na druhej strane môžu vytvárať príbehy alebo audiovizuálny materiál, ktorého stredobodom je predmet uctievania.
Internet výrazne podporil komunikáciu medzi fanúšikmi v dôsledku toho sa stretávame so skutočnými légiami nasledovníkov, ktorí produkujú, zdieľajú, diskutujú a skúmajú.
Marketingové spoločnosti si veľmi dobre uvedomujú fenomén fanúšikov Harryho Pottera. Koniec koncov, nie sú nič viac ako spotrebitelia a ak nejaký fenomén dosiahne takú vysokú úroveň, podnik je viac než obsluhovaný.
Postava, s ktorou sa môžete stotožniť
Práve sme hovorili o proces identifikácie medzi fanúšikmi a predmetom uctievania . Podobne sme si povedali, že ide o fenomén, ktorý vo všeobecnosti dosahuje svoj vrchol v dospievaní. Ak tieto prvky spojíme s prípadom Harryho Pottera, objaví sa kuriózna skutočnosť.
Zamyslime sa na chvíľu nad každou jednou knihou, ktorá tvorí ságu. Každá epizóda zodpovedá školskému roku Harryho Pottera a následne veľmi špecifickému veku.
Keď to vyšlo vo Veľkej Británii v roku 1997 Harry Potter a Kameň mudrcov marketingová stratégia bola zameraná výlučne na detské publikum, teda na tých, ktorí boli deťmi na konci 90. rokov.
Netrvalo dlho a malý čarodejník sa stal slávnym a knihy sa začali prekladať a predávať po celom svete. J.K. Rowlingová dokázala vrátiť deťom potešenie z čítania vytvoriť generáciu čitateľov.
Malí obdivovatelia netrpezlivo očakávali vydanie ďalšej knihy. A zaujímavosťou je, že zápletky boli postupne temnejšie, zložitejšie a knihy väčšie. Harry ako jeho fanúšikovia vyrástli.
Filmy boli uvádzané v kinách na ročnej alebo polročnej báze. To prispelo k mimoriadnemu javu: mladí čitatelia vstúpili do dospievania ako súčasť skupiny, pevnej komunity, s ktorou sa možno identifikovať.
Filmové spracovania zase pomohli upevniť fanúšikovstvo a zároveň sa otvorili širšiemu publiku. Mladí ľudia, ktorí ešte nečítali knihy.
Fanúšikovia Harryho Pottera mali referenčný bod, pretože zdieľali vek a problémy s chlapcom čarodejníkom hoci ich vesmír bol veľmi odlišný.
Harry Potter je nedokonalý hrdina
Všetky ostatné postavy ságy, hoci sa zaoberajú eposom, sa zdajú byť vyhodené z našej reality.
Rowlingová nám predstavila ženské postavy, s ktorými sa dievčatá mohli do veľkej miery stotožniť s dobrými prvkami feministické čítanie .
Zdá sa, že postava Harryho Pottera málo zodpovedá archetypu hrdinu. Pomerne chybný hrdina, ktorý stelesňuje novú mužnosť vzor muža, ktorý sa bojí a plače, no nehanbí sa za to.
Harry Potter: aktívni a produktívni fanúšikovia
Svet fanúšikov Harryho Pottera sa ukázal ako mimoriadne aktívny a plodný. Nevyčerpateľná merchandisingová stratégia a webové stránky ako napr Pottermore (v súčasnosti Čarodejnícky svet ), na ktorom sa zbiehajú všetci nadšenci.
K podnecovaniu pochybností u sledovateľov prispieva aj samotná autorka prostredníctvom rozhovorov a komentárov na Twitteri. Prirodzene, taká veľká komunita potrebuje zdieľaný kód .
Identifikujú sa tak navzájom ako potterheads používajú výrazy ako muklovia, vyrábajú si vlastné emblémy, ako napríklad symbol Darov smrti alebo Čierna značka .
Skôr kuriózne je rozmiestnenie Potterovcov v štyroch domoch Rokfortu. Webové stránky, ako je vyššie uvedená Pottermore povzbudili fanúšikov, aby pri definovaní vlastného domova čerpali z oficiálnych zdrojov, čím vytvorili nové komunity v rámci toho istého fandomu.
V niektorých ohľadoch to funguje trochu ako znamenia zverokruhu. Príslušnosť k jednému alebo druhému domu identifikuje osobnostné črty . Keď sa pripojíte k Chrabromilu, budete odvážni; šesť ambiciózny ak vstúpite do Slizolinského domu. Tým sa posilňuje pocit spolupatričnosti a podporuje sa proces identifikácie.
Na druhej strane, produktivita potterheads zdá sa, že nepozná hranice. Okrem toho fanfikcie – bežný jav vo všetkých fandomoch – čelíme mimoriadne kreatívnej komunite.
Komunita, ktorá nie je odkázaná na teoretické diskusie o zápletke, ale skúša natočiť vlastný film. Voldemort: Origins of the Heir spin off neoficiálny a financovaný samotnými fanúšikmi, ktorý skúma život antagonistu ságy.
Budúcnosť Potterovcov
Ak sme si predtým povedali, že na tento fandom sa dá pozerať z generačnej perspektívy, možno by sme mali začať myslieť na budúcnosť. Môže byť problém prilákať nových sledovateľov?
Na rozdiel od fanúšikov, ktorí vyrastali s čarodejníckym chlapcom, má teraz každé dieťa k dispozícii celú ságu ( knihy a filmy) a všetky súvisiace informácie. Tento druh zlomí kúzlo. Jednou z ingrediencií bola generačná identifikácia, ktorá v kombinácii s čakaním na ďalšie vydanie poskytla tomuto fenoménu palivo.
Zdá sa, že všetko je pripravené na nový vývoj a semienka na získanie nových fanúšikov sú zasiate. Príkladom je zrod novej ságy Fantastické zvery a kde ich nájsť.
Prečo vytvoriť novú ságu? Fantastické zvery a kde ich nájsť v skutočnosti bol celkom úspešný medzi veľmi mladými ľuďmi, z ktorých niektorí ani nečítali knihy o Harrym Potterovi.
V priebehu rokov vznikali zábavné parky inšpirované svetom Rokfortu a využívali sa skutočné lokality, ako napríklad stanica King's Cross. To všetko s cieľom ponúknuť fanúšikom Harryho Pottera zábavu, ktorá presahuje kinematografiu a publikovanie, zážitok, ktorý ich pozýva zažiť na vlastnej koži svet, o ktorom snívala J. K. Rowlingová.
Nevieme, čo nás čaká v budúcnosti, ale všetko tomu nasvedčuje naďalej snívame a čakáme na list do Rokfortu.
