Hovoriť o psychológii farieb znamená hovoriť o emóciách, jazyka schopného vyvolať pocity potešenia, pohody, nadšenia a vitality. Vesmír, ktorý ide oveľa ďalej ako svet marketingu a ktorý má často korene v našich osobných skúsenostiach, v našom detstve a v psychologickej symbolike, ktorú sa veda vždy snažila odhaliť.
Claude Monet vždy hovoril, že svetom farieb bola jeho každodenná posadnutosť, šťastie a tiež muka. Ak pre umelca nie je ľahké zachytiť hĺbku každého tónu a každej kombinácie, je ešte ťažšie definovať, ako každý tón ovplyvňuje človeka a jeho správanie.
opustiť človeka po toľkých rokoch
„Čo sa porovnáva s farbou sveta? Farba sveta je väčšia ako ľudský sentiment “-Juan Ramón Jimenez-
Existujú ľudia, ktorí hovoria o pseudovede, a určitým spôsobom v tom existuje „malá“ pravda, pretože farba má veľa spoločného s naším osobným vkusom, našimi skúsenosťami, naším rastom a tiež s našimi kultúrne rozdiely. Toto je však možno najzaujímavejší aspekt, Máme veľké množstvo štúdií, ktoré vysvetľujú, ako ľudia reagujú na určité farby alebo ktoré sú v priemere najobľúbenejšie.
Psychologička, sociologička a profesorka teórie komunikácie Eva Heller po rokoch Vzdelávanie , výskum a pozorovanie, prišli so skutočne zaujímavými údajmi, ktoré sa zase zhodujú s mnohými z tých, ktoré boli získané predtým a boli získané neskôr.
Pre informačné účely môžeme predpokladať skutočnosť: najobľúbenejšou farbou je modrá.
Psychológia farieb: aký je jej účel?
Farba stimuluje mozog rôznymi spôsobmi, až do tej miery, že Egypťania a Číňania v minulosti používali účinok farieb na liečenie alebo podporu určitých stavov vedomia alebo emočné stavy. Aj staroveké umenie bolo starostlivé pri výbere farieb: napríklad červená bola pre Egypťanov odrazom života, zeme, víťazstva a tiež hnevu alebo zúrivosti nepriateľských bohov, ako sú Seth alebo Apopi.
Farba je oveľa viac ako optický jav. Každá farba má svoj vlastný význam, ktorý má určitý vplyv na mozog, a preto psychológia farieb je dnes základným nástrojom pre neuromarketing. Pochopenie toho, ako spotrebiteľ reaguje na určité farebné podnety, umožňuje zvýšenie nákupov, a aj keď jeho účinok nie je stopercentne neomylný, možno pozorovať podobné reakčné vzorce, ktoré potvrdzujú užitočnosť psychológie farieb.
Nemôžeme zabudnúť na efekt, ktorý má farba vo svete umenia a kina. David Lynch je napríklad jedným z režisérov, ktorí sa najviac snažia uniknúť zo sveta logiky, aby sa ponorili do jemného kaleidoskopu emócií; vo svojich dielach sa vždy uchyľuje k silným kontrastom medzi čiernou a bielou, aby symbolizoval únik zo skutočného sveta do sveta snov.
„Farba je prostriedok na priame ovplyvnenie duše. Kľúčom je farba. Oko je kladivo. Duša je klavír s mnohými strunami. ““ -Wassily Kandiski-
Van Gogh tiež zámerne zvolil určité tóny, aby prejavil svoje emočné stavy, vždy nechal živšie odtiene ako žltá alebo modrá dať tvar svojim poliam a svojim hviezdnym nociam.
Význam a zvedavosť každej farby
Aby sme sa ponorili do psychologického vesmíru každej farby, budeme nasledovať štúdie, ktoré uskutočnila doktorka Eva Heller, ako aj súčasné práce amerického psychológa a profesora Stanforda Jennifer Aaker , ktorá nedávno vyvinula zaujímavú analýzu farieb aplikovaných na svet neuromarketingu.
Modrá
- Modrá je farbou, ktorú spoločnosti najviac využívajú, pretože je produktívna a neinvazívna.
- Je to farba, ktorá naznačuje pocit bezpečia a dôvery v značku.
- Ukázalo sa, že modrá potlačuje hlad, takže sa jej pri propagácii jedál vyhýbame.
- Je to farba harmónie, vernosti a sympatií.
- Je to najchladnejšia farba, napriek tomu sa viaže na koncept duchovnosti a fantázie.
- Existuje 111 odtieňov modrej.
- Je to základná farba a odtieň modrej, ktorý maliari najviac oceňujú, je ultramarínová modrá, najdrahšia, ktorá však dodáva obrazom výnimočnú živosť.
Červená
- Červená je ďalšou z farieb, ktorú marketing najviac používa: vyčnieva zo zvyšku farebnej škály, je tehotnejšia a slúži na prilákanie pozornosti.
- Zvyšuje srdcovú frekvenciu a vytvára pocit naliehavosti, nebezpečenstva alebo bezprostrednosti.
- Používa sa na stimuláciu chuti do jedla a povzbudenie vzhľadu impulzov.
- Predstavuje láska , Ale aj nenávisť.
- Je to farba kráľov, šťastia a nebezpečenstva.
- Predstavuje krv a život.
- Je to dynamická a zvodná farba, schopná prebudiť našu agresívnejšiu stránku.
Žltá
- V marketingu predstavuje optimizmus a mladosť.
- Predvádza jasnosť a zvyčajne sa používa na upozornenie na určité výrobky zobrazené v okne.
- Túto farbu nemožno v obchodoch zneužiť, pretože rýchlo unavuje oči. Používa sa hlavne vo vzdialenejších regáloch ako v centrálnejších.
- Štúdie preukázali, že sýto žlté tóny stimulujú u detí plač.
- Podľa odborníkov na psychológiu farieb je to farba rozporuplná: predstavuje dobro a zlo, optimizmus a žiarlivosť, porozumenie a zradu súčasne.
- Osvetľuje a podporuje tvorivosť.
- Je to mužská farba a v Číne predstavuje cisárske inštitúcie.
Zelená
- Zelená je farba rastu, obnovy a znovuzrodenia.
- Je spojená s zdravie , príroda, sviežosť a pokoj.
- Podporuje riešenie problémov, ako aj slobodu, liečenie a pokoj.
- Matná zelená predstavuje peniaze, ekonomickú stránku a buržoáziu.
- Existuje viac ako 100 zelených odtieňov, ktorých medziprodukty uprednostňujú náladu.
- Predstavuje tiež začínajúcu lásku.
- Je to relaxačná farba, v skutočnosti je užitočná pre ľudí, ktorí prechádzajú depresívnou fázou.
Čierny
- Čierna farba je spojená s eleganciou, tajomstvom, tajomstvom a silou.
- Spôsobuje to silné emócie, je to autoritárska farba.
- Vo svete módy sa považuje za farbu, ktorá dáva štýl a dáva sofistikovanosť.
- Existuje 50 odtieňov čiernej.
- Symbolizuje tiež koniec niečoho, smrť , stratený.
- V minulosti predstavovala kňazov, teraz konzervatívcov.
- Vo svete fyziky má čierna vlastnosť absorbovať 100% dopadajúceho svetla, a preto neodráža žiadnu dĺžku spektra; z tohto dôvodu bola v priebehu dejín táto farba vždy spojená s nebezpečenstvom, zlovoľnosťou a posmrtným životom.
„Pri maľovaní vo mne vznikajú veci vo farbe, vynikajúce a intenzívne veci“ -Van Gogh-
Biely
- Biela farba symbolizuje nevinnosť a čistotu.
- Predstavuje začiatok, vôľu začať niečo nové.
- Prináša do priestoru šírku a čestnosť, ako aj pocit pokoja, uzdravenia a pokoja.
- Je spojená s dokonalosťou.
- K dispozícii je 67 odtieňov bielej.
- Biely golier oblečenia symbolizuje spoločenské postavenie.
Orgován
- V marketingu sa často používa v kozmetických výrobkoch a výrobkoch proti starnutiu.
- Prináša pokoj.
- Mnoho značiek ho používa na vyjadrenie tvorivosti, fantázie a múdrosti.
- Spája sa s ženským, magickým a duchovným svetom.
- Existuje 41 odtieňov orgovánu.
- Pri intenzívnom použití vytvára ambivalenciu: touto farbou sa neodporúča maľovať steny, miestnosti alebo obchody.
- Orgován tiež symbolizuje moc, ale nejednoznačnú.
Oranžová
- V marketingu je to spojené s nadšením pre nakupovanie, odráža to emócie a teplo.
- Ak sa však použije intenzívna oranžová, môže to byť spojené s agresiou, takže musí byť vyrobená jemná, priateľská a pohodlná.
- Je to jedna z obľúbených farieb vo svete reklamy, pretože tlačí na nákup.
- Je spojená s transformáciou a budhizmom.
- Oranžová podporuje pozitívne emócie a tiež vytvára pocit „príchute“.
Ružová
- Symbolizuje úžas a zdvorilosť.
- V marketingu sa spája so svetom detí a romantiky.
- Je to farba erotickej nežnosti.
- Symbolizuje nehu, infantilitu, všetko, čo je malé.
- Bola to obľúbená farba madame de Pompadour.
Na záver je pravdepodobné, že mnohí z vás sa v týchto popisoch neuvidia, alebo že áno. Ako sme si povedali na začiatku, vplyv každej farby často zodpovedá časti našich skúseností. Avšak komerčne a umelecky sú tieto základy vždy užitočné a efektívne.
S chápeme tiež, že v tomto zozname chýba niekoľko farieb, napríklad hnedá, zlatá, strieborná a šedá. Obmedzili sme sa na opis tých, ktorí na nás majú väčší vplyv, tých, ktorí sa vo svete umenia a neuormarketingu používajú častejšie a ktorí takmer bez toho, aby si to uvedomovali, zdobia naše životy a ovplyvňujú nás tajne.
Obrázky sú s láskavým dovolením Sakimichan, Marina Melvik